Powerade Aqua+ - 1 na polskim rynku napoj hipotoniczny dla aktywnych kobiet

Powerade Aqua+ pierwszy na polskim rynku hipotoniczny
napój sportowy dla aktywnych kobiet

15 stycznia 2007 koncern Coca-Cola rozszerzył swoje portfolio wprowadzając na polski rynek Powerade Aqua+ hipotoniczny napój sportowy. Ta nowa propozycja skierowana jest do osób, które preferują formy aktywności o umiarkowanym poziomie intensywności, czyli w szczególności do aktywnych kobiet.

Badania konsumenckie wykazały, że napój izotoniczny Powerade, dzięki któremu Coca-Cola zdobyła 86% udziału w rynku napojów sportowych*,konsumowany jest głównie przez mężczyzn, którzy stanowią 75% wszystkich kupujących.Wynika to z tego, że oczekiwania kobiet względem napojów sportowych są odmienne. Najczęściej decydują się one na formy ruchu o umiarkowanej intensywności, np.: zajęcia body ball czy pilates, dlatego podczas ćwiczeń zależy im przede wszystkim na szybkim i skutecznym nawodnieniu organizmu.
Dodatkowo cenią sobie naturalność i niskokaloryczność.

W odpowiedzi na te potrzeby powstał Powerade Aqua +.

Powerade Aqua+ to pierwszy w Polsce hipotoniczny napój sportowy. Oprócz

wody zawiera elektrolity (sód i potas) niezbędne do prawidłowego wiązania płynów w organizmie. Dzięki temu nie tylko szybko i skutecznie nawadnia organizm, ale również zapewnia utrzymanie wewnętrznej równowagi wodno-elektrolitowej, co podczas wysiłku jest wyjątkowo istotne. Zgodnie z oczekiwaniami kobiet jest naturalny i niskokaloryczny. Występuje w dwóch orzeźwiających smakach: grejpfrutowym i limonkowym.

Wprowadzeniu na polski rynek produktu Powerade Aqua+ towarzyszy wsparcie marketingowe. Stworzona lokalnie kampania reklamowa pod hasłem ‘Powerade Aqua + którą poczujesz’ została opracowana przez Agencję Reklamową Publicis, a za jej realizację odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom.

Za przygotowanie koncepcji oraz realizację strategii public relations, której celem jest edukacja konsumentów w zakresie prawidłowego

nawadniania organizmu podczas wysiłku sportowego, odpowiedzialna jest Agencja PRIMUM PR. W ramach działań PR został opracowany ‘Powerade Aqua+ Workout – holistyczny trening dla ciała, umysłu i ducha’ oraz film edukacyjny pt: ‘Osiągnij wewnętrzną równowagę z Powerade Aqua+’. Materiał ten będzie emitowany w wybranych punktach sprzedaży oraz klubach fitness i na siłowniach.